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特朗普当选美国总统的3个DESIGN秘密!

海派视觉2018-01-16 07:31:50

特朗普当选美国总统的3个DESIGN秘密! [海派视觉]--专业的设计分享平台!


TRUMP特朗普



今天的竞争对手也是曾经的伙伴。

成功之①:标志性发型


  美国共和党总统参选人特朗普的发型向来是媒体焦点,特朗普已“澄清”头发是真的,发型师则认为他的造型过时不讨喜,不过“川式”扁帽发型辨识度高,已成为标志。
  特朗普一头金发,发型十分特别,前端两侧留长,以不同方向往后梳齐固定;最特别的是顶上留长,梳向额头,再180度大转弯梳向顶端,最为人津津乐道或嘲弄,特朗普的发型和言论一样,高踞话题榜首。

  据美国中文网2月25日报道,美国八卦小报对特朗普的发型有两大疑问,是否戴假发或贴发片?是否秃头?留长瞒天过海?特朗普2015年8月在南卡罗来纳州造势活动中,邀请支持者上台触摸,验明正身,答案都是“否”。

  发型师米特甘在网络媒体QUARTZ分析,特朗普没戴假发,不过是以特殊方向梳齐,他也没想瞒天过海,头发留长向后梳并不就是为了遮秃。

  米特甘好奇,特朗普如果剪了短发效果会如何?她认为会像乔治克隆尼演凯萨大帝那副德性,只不过换了张特朗普脸。


  特朗普以相同造型走遍天下,额头前的长发逆向转弯,看来像戴着扁帽,不过遇上刮风下雨,还是会长发飘扬,摄影记者最爱捕捉这些镜头;特朗普有时会戴上棒球帽,解决秀发飞扬的苦恼。

  媒体评价道,无论如何,特朗普的发型、造型和口条辨识性极高,喜剧演员乐于模仿。



成功之②:直白简约的竞选LOGO


美国的LOGO太辣眼睛,怪不得一天就撤了!

7月19日报道,特朗普紧接着就出了一个不可描述的新竞选logo。因为引发热烈反响,这个短命的logo不到24小时就被撤掉。

新设计的竞选logo如下:

在一些设计师看来,两人姓氏的首字母“T”和“P”相互交织,可能是寓意手牵手的亲密合作关系;

但在网友眼里,这个“亲密合作关系”有点过头了吧,怎么有点污……这阵吐槽在推特上炸开了锅。

众议员约翰•丁格尔(John Dingell )发出疑问:“这个T,到底在对P做些什么啊?”

撤掉LOGO马上进行更正,简约直白的品牌视觉设计是成功的第二法宝。

在这方面,川普的logo似乎胜过对手的logo。单就视觉表现力来说,桑德认为“‘希拉里H’是最好的”——但是如果涉及到修辞学、定位精准性和选民动员能力,结果又如何呢?“唐纳德·特朗普的logo略胜一筹,”他说,“(特朗普)个人的品牌能力被他带到了政坛中,而如今他把这种能力发挥到全新、令人困惑的高度,这让他比所有其他的候选人拥有更多的记忆点。


此外,随着社交媒体的兴起,评价一个竞选标志成功与否的标准也已经发生了变化。“每个候选人依然会制作官方logo和标志,”《为奥巴马设计》(Design For Obama)一书的编辑亚伦·佩里-扎克(Aaron Perry-Zucker),“但与它共进退还有一整社交媒体世界以及民间宣传活动,你的信息和logo将被你的支持者(和反对者)颠来倒去地重新组合。”一个候选人logo,佩里-扎克说,是一个能够将所有东西结合起来的视觉符号,“但更重要的是,这个符号——及其所蕴含的那些观点——是如何被你的团队领悟和解读的。”


当然,一个富有记忆点的视觉标志本身并不能让一位候选人赢得党内提名。一个标志对于在新旧平台上建立一个统一的、更广阔的交流战略却是至关重要,“但它只是一个工具,或者说是达到目的的一种手段。”贝鲁特说,“人们不会投票给标志,他们投票的对象依然是有血有肉的候选人。”



成功之③:“真小人”诚实

“这又不是选美,是选自己的利益代表。”8年前奥巴马凭着“变革”和“希望”点燃了民众的热情,8年后愤怒的中产阶级将特朗普推到了风口浪尖。而这一次美国民众的选择很难让人感到骄傲,毕竟特朗普的言行举止甚至不宜少儿模仿。


但也许是很多美国人对所谓的“政治正确”感到极其厌倦了,比如非法移民不能称为“非法移民”,要称为“没有文件的移民”。很多选民反而认为特朗普种族主义的言论是“真小人”,没有政客的虚伪。



转移商标,节税节了几百万

自从 2004 年以来据美国专利商标局( USPTO )透露,他们一共接到过 300 多件来自特朗普的商标申请,其中包括特朗普冰激凌、特朗普伏特加、特朗普酒吧、特朗普大学、特朗普游戏等诸多门类。



图片来源:Google


而最近,特朗普将他注册和正在申请的 110 多件商标转移到了一家特拉华州公司——DTTM Operations LLC( Donald Trump Trade Mark Operations LLC )。

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