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侃爷制霸?

ELLEMEN睿士2018-04-26 14:55:16





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8 月 19 日早晨九点,开普敦 Bree 大街 107 号外面已经挤满了一大群穿着卫衣、戴着棒球帽的年轻人,兴奋的人们最终推搡着勉强排起一个秩序混乱的长队,足足占满了两条街。人群中时不时爆发出争吵:一个高级酒吧的经理警告人们不要挡住他的窗子,影响他做生意。一个男孩跳出来对酒吧经理喊道:“嘿,别自作多情了。这会是你看到我离你的酒吧最近的一次!”


这天是 Kanye West 以专辑《The Life of Pablo》为主题的周边系列 Pop Up 店铺开张首日,而距离店铺拉开大门放入扑食饿虎般的顾客,还有一个小时。“快了快了。”粉丝探着头看向队伍源头,倦容中闪现出兴奋的神色,这些人从听到消息那一分钟就毫不犹豫地前来排队,一夜未眠。



清晨,开普敦 Bree 大街107号外面已经排满了专为 Kanye 而来的年轻人


“在全球五大洲 21 各城市开设《The Life of Pablo》主题 Pop Up 店铺”这个突击消息,是在开店前 24 小时 Kanye West 在自己的推特上公布的,也就是说,很多来不及准备(比如从一个城市自驾到另一个城市)的粉丝会错过。然而即便如此,现场的火爆程度也证明了这个系列有多招人爱。“我们至少要等 5 个小时,才能买到一件限量T恤。”伦敦店外的粉丝有些哀怨地说道,但他还是寸步不离地守候在那里——这种情形至少同时在全世界 21 个地方进行着。



拿到购物袋的时候,“你会觉得一切都是值得的”



同一天的伦敦 Kachette 门外



纽约百老汇大街 393 号


事实上,这个以艺术家 Cali Thornhill Dewitt 标志性的哥特字体作为设计元素的系列曾于今年三月在巴黎、纽约和洛杉矶开设 Pop Up 店铺,由于排队人数太多,纽约警方甚至将它视为容易引发骚动的场合,派出人手进行秩序维护。



今年五月,Justin Bieber 也开起了“ Purpose Tour 期间限定店”,还拉来了好友 Fear of God 创始人 Jerry Lorenzo 协助设计,从风格、字体以及模式上能看到 Kanye West 的影子。



毫无疑问,比伯的头像是整个系列里辨识度最高的部分


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- “Yeezy?那不过是一个庸俗和愚蠢的系列罢了。”

- “庸俗和愚蠢?还有哪个品牌能在两天之内、同一地点卖掉一百万美元的衣服?”



adidas Originals x Kanye West Yeezy Season 1


然而,这个如今在音乐和潮流界都具有呼风唤雨地位的头号人物在刚涉足时尚圈时的情形可不是这样的:


早在 2005 年,Kanye 就曾高调宣布将在 2006 年春季发布自己的时装品牌 Pastelle,还信誓旦旦地宣称:“在成为 Rapper 前,我是个设计师(这位歌手确实曾在艺术院校进修过),我有信心做好品牌。” 然而这个品牌从来没有正式发售过任何一个系列,3 年多的等待之后,Kanye 终于憋不住了,在 2009 年宣布 Pastelle 计划泡汤。这时,除了茶余饭后的笑谈,他在时装圈还是个未能激起半点涟漪的人物。


之后他跟 Louis Vuitton 、A.P.C.、Nike 以及 adidas 的合作让他收获了不少娱乐杂志的头条,但对于时装圈,他还只是个“爱折腾”的业余爱好者,甚至都算不上设计师。


在 Bergdorf Goodman、Barneys、JC Penney 男装部担任过创意总监 Nick Wooster 曾说:“我根本不在乎 Kanye West 的设计”;而担任《天桥风云》评委为人熟知的时尚教父 Tim Gunn 也在接受采访时公开批评 Yeezy 系列的“庸俗和愚蠢”;Refinery29 在他释出第一个Yeezy 系列之后评论说:“呃,毫无革命性。”甚至有些媒体以 Kanye 的女儿 North 在 adidas Originals x Kanye West Yeezy Season 1 走秀当晚的观众席上哭个不停来大做文章说“连侃爷的女儿都讨厌自己爸爸的设计”。



Tim Gunn 老爷子是最早一批将 Kanye 的设计批评得最凶的时装圈重要人物之一


但是,争议都是别人的,Kanye 倒从未停下在时尚圈“搞大新闻”的步伐:邀请 Riccardo Tisci 设计 H.A.M 专辑封面、一个接一个地推出时装系列、不断寻觅话题上的品牌和人物联名……一步一步往上爬的 Kanye 甚至说:“我无所不能,我打败了时尚这个游戏。



Riccardo Tisci 为 Kanye West 与 Jay-Z 合作的单曲“H.A.M.”创作的哥特风猛犬古典图案纹样的艺术封面


不过,的确,如今的 Kanye 越来越对得起他当年夸下的海口。时至今日,我们已经无法将几年前道听途说来的负面评价扣在他头上,这已经被证明——而不是或许——是盲目且过时的了。


至少,你不得不肯定他在时装商业上的成功。要知道当下最炙手可热的产品线——Kanye West 与 adidas 合作的 Yeezy——直接为这个全球运动品牌在北美市场带来一季度高达12%的利润提升。而 Yeezy 球鞋永远是一经发布便售空,亚马逊黄牛们也毫不客气地将它炒到上千美元。这在某种程度上意味着,他确实在影响着当下的男装流行。



无论是不是粉丝,你都不会没见过这双 Yeezy Boost 350


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- “侃爷就他妈的是个神啊!”


首先,作为获得过 21 座格莱美奖杯的歌手,Kanye West 的市场号召力和名人话语权自然是他成功的最大原因。前有 Madonna、Britney Spears,现有Kanye West、Rihanna,音乐对于时装、文化的向大众市场的渗透总是无法忽视。拿当下最红的品牌 Vetements 来说,这个未使用过黑人模特的品牌因为 Kanye West 和 Rihanna 的青睐依然聚集了一大批有色人种粉丝,并且从圈内人的闺中时尚秘籍变成了家喻户晓的时装品牌。


而 Kanye West 的影响还在于不仅仅将所谓的高级时装文化向大众输出,同时他还在将更接地气的大众文化反向传输回时装圈。一向被认为是时尚风向标的美国版《Vogue》在今年四月把 Kanye West 和妻子 Kim Kardashian 请到了自己的封面上,当时这张封面掀起不小的波澜,而最大的声音还是在说:这对夫妻真的够格吗?然而质疑声还未消退,人家已经成了法国老牌时装屋Balmain男装线的代言人,还合作打造了一支将近 7 分钟的广告大片,它同时还是 Kanye West 新歌《Wolves》的 MV。


美版《vogue》4月刊封面



这支新歌一半是 MV,一半是 Balmain 的广告大片


对于跟 Kanye 的合作,Balmain 创意总监 Oliver Rousteing 表示“前所未有的满意和惊喜”,“对于什么是‘酷’,侃爷非常有自己的见解,他的作品里同时充满着矛盾和力量,这太疯狂了,侃爷就他妈的是个神啊!”这个说起时尚就一定会谈两句 Kanye 的法国设计师这样说道。而这也许正是高级时装正在变得愈加接受和认同 Kanye West 所代表的大众文化的例子。


其实 Kanye 和高级时装的合作早在 2009 年就开始了,当时他与 Louis Vuitton 合作推出的球鞋系列取得了相当好的成绩,但这位歌手后来却直接表示不会再继续合作,原因是这个系列售价实在过高,“这会对我的粉丝有坏影响,年轻人会拼命节衣缩食,仅仅为了买一双鞋,这太不好了。”你看, Kanye 的时尚圈尝试实际上在一开始就想的很清楚:他并不是玩票性质地捞一桶金,而是认真地想创造属于所有人的时尚。


开启了品牌合作大门之后,Kanye West 和 A.P.C.、Nike 等相继开始合作,其中他与 Nike在 2009 年开始合作,推出了 Nike Air Yeezy 系列,既真正打响了他的个人品牌,更是近十年来球鞋潮流的一个重大事件——当然品牌联名还不像今天这么屡见不鲜。



Nike Air Yeezy II


后来因为对于创意的分管问题,Kanye 和老东家分到扬鞭后转而开始了和 adidas 的合作。双方合作的联名设计系列 adidas Originals by Kanye West 于 2015 年公布了首个系列,并且成为了纽约时装周的重头戏。如今已经连续发布三季的 Yeezy,尽管在设计上仍然被许多圈内人指指点点,但根据 adidas 的财报,在 2015 年的最后一个季度,Yeezy 为它所属的 Adidas Originals 带来了 45 个点的盈利提升——在这个时装行业并不太景气的时代,这实在是一个能让他有底气说出“我无所不能,我打败了时尚”的有力证据。


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- “就我而言,侃爷是我见过最伟大的设计师。”


如果说设计和营销都不是 Kanye 的专长(但看看他做的多么出色!),我们至少不得不肯定他在利用资源与人才上的高明,当细看和他合作的对象,你会发现个个都甚是了得。首先值得一提的是 Off-White 和 CMMN SWDN 。作为当下的新锐男装设计力量,Off-White 的创始人 Virgil Abloh 同时是 Kanye 创意团队的总监和顾问,他的“右手”,这个如今人气颇高、载誉无数的设计师曾说:“侃爷是我见过最伟大的设计师”。



Off-White 2016 春夏系列


而 CMMN SWDN 的两位设计师都在 Kanye 的巴黎设计工作室担任首席设计师,而恰恰就是跟 Kanye 一起工作的经历,这两位也曾供职于 Wooyoungmi、COS 的设计师才起了创立品牌的念头。



CMMN SWDN 2016 春夏系列


现在让我们回到话题满满《The Life of Pablo》这张专辑,Kanye West 邀请来作为封面设计的艺术家 Peter de Potter ,实际上和另一位在男装界备受推崇的设计师 Raf Simons 有着长达十多年的合作,他的视觉作品常常被 Raf Simons 用在自己的设计中。



Peter De Potter 为《The Life Of Pablo》设计的封面


为这次《The Life of Pablo》系列服装进行字体设计的 Cali Thornhill Dewitt 更是街头男装界无人不晓的名字,他从 LA 的帮派文化中借鉴来的罗马字体和墓碑 T 恤(这个设计基于 80、90 年代的帮派文化,帮派成员死后人们会为他做一件纪念 T 恤,这就是墓碑 T 恤)设计开创了街头时装当下最火的潮流,时装界也以之为“灵感来源”。当下最硬核的柏林时装杂志《032c》也对青睐有嘉,并和他合作推出了一款罗马字体墓碑T恤。



032c x Cali Thornhill Dewitt 的合作系列


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这些年在时尚圈的摸爬滚打, Kanye West 在收获着每日话题热度的同时也得到了最大的回馈——一种真正左右潮流的“时尚权力”:或许你觉得他的设计糟透了,或许你认为他是个只会博眼球的嬉皮士,或许你根本就不认识这人是谁。但这都不妨碍你最后会穿上那种宽松、破洞,不算精良也并不昂贵的的衣服,这是他想创造的时尚。或许这本来就该是时尚的意义。







撰文:黑子  编辑:曹雨佳


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