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大牌正版IP纷纷进驻名创优品的真相

凯越国贸集团2018-06-15 23:50:25

最近走进名创优品的朋友,都能发现店里悄然增加了不少Pink Panther 粉红豹的周边: 39.9 元的经典表情款毛绒公仔,29.9 元的粉红豹时尚单肩包,15 元的粉红豹系列绑带精装本……

△ 粉红豹经典表情款毛绒公仔
△ 粉红豹时尚单肩包——(单肩包特写)
△ 粉红豹系列绑带精装本


这些粉红豹周边都是正版产品吗?

是的,名创优品里的每一件周边,都得到了 IP 方的正版授权。名创优品作为米高梅电影公司在中国最重要的被授权商之一,目前参与近20个国家或地区的粉红豹全球性IP合作。

那么,与市面上其它动辄几百元的周边产品相比,为什么我们能用这么低的价格,为大家提供真正的正版周边?


“名创优品正版IP周边”的背后

每一个流量IP的背后,都有大批忠实的粉丝,遍布中国,遍布全球。

以粉红豹为例,粉红豹起初只是在1963年的真人电影《乌龙帮办》片头中出现,经过了七十多年,仍然受到全球人们的喜爱,连日本歌星安室奈美惠单曲Wowa MV中亦有顽皮豹的身影。

根据世界银行的数据,今天的中国已有数千万中产人群,主要分布各大城市。中产人群的崛起,为城市带来了全新的消费习惯。他们愿意为设计感付费,为版权付费,把金钱当作选票,投给值得奖励的内容生产者。传统精品店已无法满足他们对于正版IP周边的需求,名创优品完美地满足了他们这一期待。


△ 粉红豹系列文具


商业数据是最好的证明:每个月新开 80 ~100家店,覆盖中国所有主要城市,预计 2019年营收将突破 1000 亿,名创优品已成为中国新零售的代表。

同时,名创优品也在努力获得各IP的正版授权,满足各中产人群以及消费者对于正版IP的消费需求。不仅粉红豹,还有很多正版IP也即将进入名创优品。


那么,什么样的IP才能与名创优品进行合作呢?我们会带什么样的正版IP授权周边带给大家呢?

名创优品 X 正版IP的三大特征

第一,拥有巨大的国际影响力。

MINISO名创优品自2013年正式走出日本后,积极开拓国际市场,四年时间全球开店2000多家,为了进一步提高名创优品的全球知名度,我们会选择更多具有国际影响力的知名正版IP进行合作。

全球动漫经典 IP“粉红豹”、“飞天小女警”、“轻松熊”,动漫潮流 IP“咱们裸熊”、“小猪佩奇”、“探险活宝”、“Hello Kitty”、“My Melody”、“姆明”等,都是我们的合作朋友。

未来,我们还会对IP版权方的行业背景、实力等进行更综合的评估,为大家带来更优质的正版IP周边。就目前已经合作的情况来看,合作的版权方基本是授权行业的前三或历史悠久的国际巨头公司。


第二,深受名创优品粉丝们的喜爱。

年轻、时尚、潮流、活力、青春等是名创优品粉丝的特点,而我们所引进的正版IP是80&90后/粉丝们原本就非常熟悉喜爱的动画形象,踏进名创优品的那一刻,看到熟悉的动画形象们,粉丝们更会感觉得到名创优品带给自己的青春与活力。


第三,形象吸引、资源丰富、调性符合。

目前与名创优品合作的IP“粉红豹”、“咱们裸熊”、“飞天小女警”、“探险活宝”三大卡通、还有三丽鸥旗下包括 Hello Kitty 在内的 17 个造型图案等,都是形象丰富多变的业内大型IP。而制作方都是授权行业的 Top3 或历史悠久的国际巨头,例如时代华纳集团、美高梅电影公司等。IP形象的多样吸引以及制作方资源的丰富雄厚,这两者的特性,不正是名创优品一直的追求吗?


名创优品 X 粉红豹究竟有什么亮点?


1964 年无心插柳的创作人Friz Freleng,首度制作一段长达七分钟、名为 The Pink Pink 的动画短片,让这只原本寂寂无闻的顽皮豹从此用“Pink Panther”之名行走江湖。在动画中,他和糊涂侦探斗智斗勇,发生了许多妙趣横生的故事。粉红豹温文尔雅、举止绅士、聪明机智而又顽皮搞怪,让全世界都为他的粉色而疯狂,他已经成为人们心中永恒的经典卡通形象。粉红豹以前合作的品牌大多是以潮流路线或高街时尚为定位的大牌,这次与名创优品达成合作,是该知名IP首次尝试走亲民路线。


此次名创优品深度开发“粉红豹”这一重要的IP资源,倾全力为粉丝打造了与众不同的周边产品,开发出包括粉红豹系列时尚棒球帽、粉红豹系列精装文具、粉红豹毛绒公仔、粉红豹保温杯等在内的几十种产品,接下来还会在名创优品门店陆续上市粉红豹第二波文具系列、彩妆系列、杯子系列、数码系列...让粉丝们的生活全部“粉嫩”起来,注满青春活力。

在“粉红豹”系列的周边产品定价上,我们依然坚持“低价”原则,将销售价格控制在 10~39 元范围内:39.9 元的经典表情款毛绒公仔,29.9 元的粉红豹时尚单肩包,15 元的粉红豹系列绑带精装本……相比而言,名创优品正版IP的价格平均值只为其他品牌店出售正版IP的周边价格的十分之一。


△ MINISO名创优品打造的粉红豹系列周边产品现已全面上市,深受粉丝喜爱


粉红豹的制作方——世界著名的美高梅电影公司(MGM)是好莱坞最负盛名的电影公司之一,也是美国电影和好莱坞的象征。美高梅不仅创作出粉红豹,也拍摄出电影史上最出色的影片之一——《乱世佳人》,创造出历久不衰的银幕经典——007,塑造了不朽的卡通形象——猫和老鼠,发起成立了美国电影艺术与科学学院,并推出了奥斯卡奖……出品的影片至今共获得170项奥斯卡奖,在好莱坞各大影片公司中独占鳌头。


△ 米高梅对名创优品的授权书


立志走向全球的名创优品与世界知名好莱坞电影公司美高梅的合作,可以说是天作之合,同时也是我们粉丝亲近入手这些大牌IP周边的最好时机。


其他名创优品正在合作的正版IP

“咱们裸熊”于 2015 年推出,讲述了一只热血灰熊、一只死宅熊猫和一只蠢萌北极熊生活在现代都市的搞笑故事;


”飞天小女警”讲述了泡泡、花花和毛毛三位超能小女警打击犯罪、对抗邪恶的故事,于 2016 年重磅回归;

在“探险活宝”里,最后的人类男孩 Finn 和一只会魔法的狗 Jake ,在世界毁灭后前往嗷嗷大陆探险。他们有一群神奇的小伙伴,共同发生了许多好玩搞怪的故事。


——配产品图


还有,我们也获得日本三丽鸥公司正版授权,推出了 Hello Kitty 系列彩妆产品,为粉丝打造了一系列可爱又实用的周边产品。正版授权体现了品牌方对于版权的尊重和重视,也使名创优品获取了珍贵的设计原型资料,保证了周边产品造型的精致与准确。

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今天的名创优品已成为众多一流 IP 在中国落地的重要途径。欢迎各位前来门店,数码、彩妆、家居、文具…… 总有一款适合你!


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